Amerika’da Marka Tescili: USPTO Başvurusu ve Amazon Brand Registry

Amazon ABD’de markanızın sahibi olarak tanınmanın yolu Brand Registry’den, Brand Registry’nin yolu da bir marka başvurusundan geçiyor. Bunun için tescilin bitmesini beklemeniz gerekmiyor. Bu yazıda ABD’de markanız için hangi kanaldan başvuracağınızı, resmi harçları, bekleme sürelerini ve reddedilmeye yol açan hataları anlatıyoruz.

Türkiye’deki tescil ABD’de neden yetmiyor

Marka koruması ülke bazında işliyor. TÜRKPATENT’teki tesciliniz Türkiye’de hak verir; ABD’de rakibin aynı adı kullanmasını engellemek için ABD’de kayıt gerekir. Madrid sistemi de tam bu yüzden var: tek başvuruyla birden fazla ülkede ayrı ayrı koruma istemenizi sağlıyor.

Amazon tarafında kural net. Brand Registry sayfasına göre program ücretsiz ve şunları istiyor:

• Amazon mağazası olan bir ülkenin resmi marka ofisinden tescilli ya da başvurusu bekleyen bir marka (kelime markası ya da harf, kelime veya rakam içeren şekil markası)
• Marka adının ya da logonun ürün veya ambalaj üzerinde kalıcı olarak yer alması
• Kaydı marka sahibinin yapması; vekiller sonradan kullanıcı olarak eklenir

Brand Registry tek bir küresel hesap. Kayıt sırasında yalnızca bir ülkenin ofisi seçiliyor, diğer ülkelerin markaları sonradan ekleniyor ve Amazon satış yapacağınız her mağaza için o ülkenin markasını eklemenizi öneriyor. ABD’de satacaksanız hem hukuki koruma hem Amazon için doğru zemin bir ABD başvurusudur.

İki yol: doğrudan USPTO mu, TÜRKPATENT üzerinden Madrid mi

Yol 1: Doğrudan USPTO başvurusu

Başvuru USPTO’nun elektronik sistemine yapılıyor. Yerleşim yeri ABD dışında olan başvuru sahipleri USPTO önünde ABD’de avukatlık ruhsatı olan bir avukatla temsil edilmek zorunda. Bu kural 2019’dan beri yürürlükte.

Sık sorulan bir soru: ABD’de LLC kurup başvuruyu onun adına yaparsam avukat şartı kalkar mı? Kendiliğinden kalkmaz. USPTO şirketler için yerleşim yerini, yöneticilerin şirketi fiilen yönettiği merkez olarak tanımlıyor. Yönetimi Türkiye’de olan bir LLC’nin yalnızca kayıtlı temsilci adresi bu tanımı karşılamaz. ABD şirketinin gerçekten gerekli olup olmadığını ayrı yazıda ele aldık.

Doğrudan başvurunun artısı, avukatın başvuruyu baştan ABD inceleme pratiğine göre kurması ve ret yazılarına (office action) aynı elden cevap vermesi. Eksisi, Türkiye’de henüz tescil yoksa devlet desteğinin dışında kalabilmeniz. Bu konuyu aşağıda anlatıyoruz.

Yol 2: Madrid Protokolü, TÜRKPATENT kanalıyla

Türkiye’de başvurusu ya da tescili olan bir marka, TÜRKPATENT aracılığıyla WIPO’ya yapılan uluslararası başvuruda ABD seçilerek ABD’ye taşınabiliyor. Bu durumda başvuru ABD’de “66(a)” dayanağıyla inceleniyor. Bilmeniz gerekenler:

• Ücret iki parçalı. WIPO’nun temel ücreti siyah beyaz marka için 653, renkli marka için 903 İsviçre frangı. Üstüne ABD için sınıf başına bireysel ücret geliyor; USPTO tablosunda bu tutar sınıf başına 600 dolar. TÜRKPATENT’in kendi işlem ücreti de ayrıca ödeniyor.
• MM18 formu şart. ABD’yi seçen her başvuruya WIPO’nun MM18 formuyla markayı kullanma niyeti beyan ediliyor. Form eksikse ve süresinde düzeltilmezse ABD ataması düşüyor.
• Beş yıllık bağımlılık. WIPO rehberine göre uluslararası tescil ilk beş yıl Türkiye’deki temel markaya bağlı. Türkiye’deki başvuru bu sürede reddedilir ya da iptal edilirse ABD’deki koruma da aynı ölçüde düşüyor.
• Avukat ihtiyacı ortadan kalkmıyor. Başvuru WIPO üzerinden gittiği için ilk aşamada ABD avukatı gerekmiyor, ama USPTO bir ret ya da eksiklik yazısı çıkarırsa, USPTO önündeki temsil şartı nedeniyle cevabı ABD avukatı veriyor.

Kabaca şöyle: yalnızca ABD hedefliyseniz ve markanız Türkiye’de güçlü bir temele oturmuyorsa doğrudan USPTO daha sağlam. ABD ile birlikte AB, Birleşik Krallık gibi pazarlar da plandaysa ve Türkiye tescili oturmuşsa Madrid mantıklı.

Resmi harçlar (17 Ekim 2026 itibarıyla)

USPTO 18 Ocak 2025’te eski TEAS Plus ve TEAS Standard ayrımını kaldırıp tek temel başvuru ücretine geçti. Güncel tutarlar USPTO ücret tablosundan:

Bu tabloya avukat ücreti dahil değil. Ek ücretlerin ikisi de önlenebilir: başvuruyu eksiksiz doldurmak ve malları USPTO’nun hazır tanım listesinden seçmek.

Başvurunun dayanağı: 1(a), 1(b), 44(e), 66(a)

ABD sisteminde her başvuru bir dayanağa oturuyor ve bu seçim hem takvimi hem maliyeti değiştiriyor.

• 1(a), ABD’de fiilen kullanım. Ürün markayla ABD’de zaten satılıyorsa. Başvuruyla birlikte gerçek kullanımı gösteren örnek (specimen) veriliyor.
• 1(b), kullanma niyeti. Henüz ABD’de satış yoksa. İtiraz süresi geçince USPTO kabul bildirimi (notice of allowance) gönderiyor; 6 ay içinde kullanım beyanı verilmesi gerekiyor. Süre 6 aylık uzatmalarla toplam 36 aya kadar çıkıyor; ilk uzatma gerekçesiz, sonrakiler gerekçeli. 36 ay içinde beyan verilmezse başvuru düşüyor ve canlandırılamıyor.
• 44(e), yabancı tescile dayanma. Menşe ülkenizde tescilli markaya dayanarak başvuru. Türkiye’de ilk başvurudan sonraki 6 ay içinde ABD’ye başvurursanız 44(d) ile Türkiye tarihini rüçhan olarak talep edebilirsiniz.
• 66(a), Madrid. TÜRKPATENT kanalıyla gelen başvurular.

44(e) ve 66(a) başvurularında tescilden önce ABD’de kullanım ispatı istenmiyor, ama kullanma niyeti beyan ediliyor; tescilden sonra da, her ABD tescilinde olduğu gibi, 5. ile 6. yıl arasında kullanım beyanı (Section 8 ya da Section 71) veriliyor. Amazon’da satmaya başlayacak bir üretici için en yaygın kurgu 1(b): satış başlamadan başvuru yapılır, satış başlayınca kullanım beyanı verilir.

Ne kadar sürüyor

USPTO Mayıs 2026 duyurusunda 2026 mali yılının ilk yarısında ilk inceleme süresinin ortalama 4,45 aya, sonuçlanma süresinin ortalama 10,03 aya indiğini açıkladı. Bunlar ortalama; 1(b) başvurularında kullanım beyanını verene kadar tescil gerçekleşmiyor.

Amazon açısından asıl önemli olan şu: Brand Registry için tescili beklemiyorsunuz. Başvuru numaranız (serial number) oluştuğu anda başvurunuz “bekleyen” sayılıyor ve Brand Registry kaydı yapabiliyorsunuz. Amazon, bazı marka araçlarının kendi erişim şartları olduğunu ve ülkeye özel şartları Seller Central’da verdiğini belirtiyor.

Sınıf seçimi

Her sınıf ayrı harç demek. Gereksiz sınıf para kaybettirir, eksik sınıf koruma kaybettirir. Sınıflar uluslararası Nice sınıflandırmasına göre. Türk üreticilerin sık sattığı ürünlerde tipik eşleşmeler (kesin sınıfı başvurudan önce hazır tanım listesinde teyit edin):

• Havlu, nevresim, pike: 24. sınıf; bornoz giyim eşyası sayıldığı için 25. sınıf
• Halı, kilim, paspas: 27. sınıf
• Seramik tabak, kupa, fincan, vazo: 21. sınıf
• Sabun, kozmetik, saç yağı: 3. sınıf
• Zeytinyağı, kuru meyve: 29. sınıf; lokum: 30. sınıf

Malları kendi cümlenizle değil, USPTO’nun hazır tanım listesinden (ID Manual) seçin; serbest metin hem 200 dolar ek ücret hem de ret yazısı riski getiriyor. Ürün yelpazeniz ileride genişleyecekse bugün satmadığınız bir sınıf için 1(b) ile başvurmak mümkün, ama kullanım beyanı aşamasında o sınıfta da gerçek satış göstermeniz gerekecek.

Önce rakam: marka harcı, avukat ve ilk stok birlikte düşünülmeli. Hesaplayıcıda nevresim takımı örneğini ya da zeytinyağı örneğini açıp kendi maliyetinizle birim kârı görün; marka yatırımının kaç satışta döndüğü oradan çıkıyor.

IP Accelerator

Amazon’un IP Accelerator programı, Amazon’un incelediği hukuk bürolarıyla marka sahiplerini buluşturuyor. Amazon bu eşleştirme için ücret almıyor; ücreti seçtiğiniz büroya ödüyorsunuz ve Amazon, ABD başvurusu, marka araştırması gibi hizmetler için önceden pazarlık edilmiş tavan ücretleri sayfasında yayımlıyor. Program ABD ve Türkiye dahil 22 ülkede tescili kapsıyor. Başvuruyu program üzerinden yaptığınızda, başvuru beklerken Brand Registry’ye girebiliyor ve bazı koruma araçlarına daha erken erişebiliyorsunuz. Tescil ise yine USPTO kurallarıyla ve aynı harçlarla ilerliyor; program tescili hızlandırmıyor.

Devletin yurt dışı marka tescil desteği

Ticaret Bakanlığı’nın yurt dışı marka tescil desteği 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar’ın 4. maddesine dayanıyor:

• Yurt içinde tescil belgesi olan markanın yurt dışında tescili ve korunmasına ilişkin giderler %50 oranında destekleniyor; Karar metnindeki yıllık üst limit 750.000 TL ve Karar’ın 30. maddesine göre limitler her takvim yılı başında güncelleniyor. Destek süresi en fazla 4 yıl.
• 30 Haziran 2025 tarihli genelgeye göre büro hizmeti, danışmanlık, araştırma ve avukatlık giderleri kapsamda; yurt dışı başvurunun yapılmış olması yeterli, tescili beklemek gerekmiyor.
• Yurt içi tescil ile yurt dışı başvuru aynı şirket adına olmalı ve ilk tescil Türkiye’de gerçekleşmiş olmalı. Yurt dışı başvuru Türkiye tescilinden önce yapıldıysa, 6 aylık destek başvuru süresi içinde Türkiye tescilinin tamamlanmış olması gerekiyor.
• Başvuru, ödeme belgesinin tarihinden itibaren 6 ay içinde, üyesi olunan ihracatçı birliğine (incelemeci kuruluş) Destek Yönetim Sistemi üzerinden yapılıyor.

E ihracat destekleri de markaya bağlı. E ihracat genelgesinin 5. maddesi, desteğe konu ürünlerin markası için yurt içi tescil belgesi ve yurt dışı tescil başvurusu istiyor; ilk başvurusu Türkiye’de yapılmamış markalar destek dışında. Sonuç: destek planlıyorsanız sıra Türkiye’de başvuru, sonra ABD.

Başvurunun reddedilmesine yol açan hatalar

• Tanımlayıcı marka. Ürünü ya da kaynağını doğrudan anlatan isimler (“Turkish Cotton Towels” gibi) ABD Marka Kanunu’nun 2(e) bendi uyarınca ana sicile kaydedilmiyor. Ürünle ilgisi dolaylı, uydurma ya da çağrışımlı bir isim hem tescil hem Amazon’da ayırt edilmek için daha güçlü.
• Önceden arama yapmamak. Benzer bir marka aynı ya da yakın sınıfta kayıtlıysa karışıklık gerekçesiyle ret geliyor. Başvurudan önce USPTO marka aramasında ve Amazon’da arama yapın.
• Yanlış ya da dağınık sınıf. Ürün tek sınıfta kalırken üç sınıfa başvurmak ya da asıl ürünün sınıfını atlamak.
• Sahte görünen kullanım örneği. USPTO’nun inceleme kılavuzu dijital olarak oluşturulmuş ya da düzenlenmiş görselleri ve maketleri (mockup) gerçek kullanım saymıyor; inceleme uzmanı ret ile birlikte ek bilgi talebi çıkarıyor. Kullanım beyanında markanın üzerinde durduğu gerçek ürünün ya da ambalajın fotoğrafını verin.
• Başvuru sahibi ile satıcı hesabının kopuk olması. Brand Registry kaydını marka sahibi yapıyor. Başvuruyu bir aracının ya da kendi kişisel adınıza yapıp satışı şirketle yürütürseniz sonradan yetki belgeleriyle uğraşırsınız.
• Ambalajdaki ad ile başvurudaki adın farklı olması. Amazon marka adının ürün ya da ambalajda kalıcı olarak görünmesini istiyor; başvurudaki yazımla birebir tutmalı.

Hangi sırayla

Türkiye’de başvurunuz yoksa önce onu yapın; hem Madrid kapısını açar hem destek şartını karşılar. ABD için doğrudan USPTO ya da Madrid seçimini hedef ülke sayısına göre verin. Satış başlamadıysa 1(b) ile başvurun, numara gelir gelmez Brand Registry’ye girin, kullanım beyanını gerçek ürün fotoğrafıyla verin. Süreç bütünü için Türk üretici olarak ABD Amazon’da marka kurmak yazısına, barkod tarafı için Amazon barkod rehberine bakın.

Sıkça sorulan sorular

Amazon Brand Registry için marka tescilinin bitmesini beklemem gerekir mi?

Hayır. Amazon, Amazon mağazası olan bir ülkenin resmi marka ofisinde tescilli ya da başvurusu bekleyen bir marka istiyor. USPTO başvuru numarası oluştuğunda Brand Registry kaydına girilebiliyor; bazı araçların kendi erişim şartları var.

USPTO başvurusu için ABD avukatı zorunlu mu?

Yerleşim yeri ABD dışında olan başvuru sahipleri için evet. USPTO, ABD dışında yerleşik başvuru sahiplerinin ABD’de ruhsatlı bir avukatla temsil edilmesini şart koşuyor. Yönetimi Türkiye’de olan bir ABD LLC adına başvurmak bu şartı kendiliğinden kaldırmıyor.

USPTO marka başvurusu harcı ne kadar?

17 Ekim 2026 itibarıyla elektronik temel başvuru harcı sınıf başına 350 dolar. Eksik bilgi için sınıf başına 100 dolar, hazır listede olmayan serbest metin tanım için 200 dolar ek ücret var. Madrid üzerinden gelen 66(a) başvurularında ABD ücreti sınıf başına 600 dolar.

Madrid Protokolü ile ABD’yi seçmek mi, doğrudan USPTO’ya başvurmak mı daha iyi?

Yalnızca ABD hedefliyseniz doğrudan USPTO genelde daha sağlam. ABD ile birlikte başka ülkeler de plandaysa ve Türkiye tesciliniz oturmuşsa Madrid mantıklı. Madrid’de ilk beş yıl uluslararası tescil Türkiye’deki markaya bağlı kalıyor.

ABD’de henüz satış yapmıyorsam başvuru yapabilir miyim?

Evet, 1(b) kullanma niyeti dayanağıyla. USPTO kabul bildirimi gönderdikten sonra 6 ay içinde kullanım beyanı veriliyor; süre uzatmalarla toplam 36 aya kadar çıkıyor. Kullanım beyanında gerçek ürünün ya da ambalajın fotoğrafı verilmeli, dijital maket kabul edilmiyor.

Yurt dışı marka tescil desteğinden nasıl yararlanırım?

5973 sayılı Karar kapsamında, Türkiye’de tescilli markanın yurt dışında tescil ve korunma giderleri yüzde 50 oranında destekleniyor. İlk tescil Türkiye’de olmalı, yurt içi tescil ile yurt dışı başvuru aynı şirket adına olmalı. Başvuru, ödeme belgesinin tarihinden itibaren 6 ay içinde ihracatçı birliğine yapılıyor.

Kaynaklar: USPTO ücret tablosu; USPTO 2025 marka ücretleri nihai kuralı (Federal Register); USPTO: ABD avukatı şartı; 37 CFR 2.2 tanımlar; USPTO: kullanma niyetiyle başvurular; USPTO bekleme süreleri duyurusu, Mayıs 2026; ABD Marka Kanunu ve uygulama kuralları; USPTO kullanım örneği inceleme kılavuzu; USPTO ID Manual; USPTO marka arama; WIPO Madrid ücret tablosu; WIPO MM18 formu; WIPO Madrid sistemi rehberi; TÜRKPATENT uluslararası marka tescil sistemi; Amazon Brand Registry; Amazon IP Accelerator; Ticaret Bakanlığı yurt dışı marka tescil desteği; 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar; Yurt Dışı Marka Tescil Desteğine İlişkin Genelge (30.06.2025); E İhracat Desteklerine İlişkin Genelge (13.04.2026). 17 Ekim 2026 itibarıyla günceldir. Harçlar, süreler ve destek limitleri değişebilir; başvurudan önce resmi kaynaktan teyit edin.